การปฏิวัติจะถูกถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ แม้ว่าการครอบงำโลกของเกาหลีดูเหมือนจะเกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่ลีกล่าวว่าจริงๆ แล้วเป็นผลมาจากปัจจัยหลายอย่างที่เกิดขึ้นโดยบังเอิญในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา กล่าวคือ ความแพร่หลายของเครื่องมือดิจิทัลและอินเทอร์เน็ต ผนวกกับการถือกำเนิดของ YouTube แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงอย่าง Spotify และผู้เล่นแบบ over-the-top (OTT) เช่น Apple, Amazon, Disney+ และ Netflix
ซึ่งได้แนะนำละครเกาหลีให้กับครัวเรือนทั่วโลก “การปฏิวัติในเครือข่ายการเผยแพร่เนื้อหาได้ทลายกำแพงขวางกั้นเนื้อหาของเกาหลีและช่วยขยายไปสู่สากล” แต่ละช่องเสริมซึ่งกันและกัน ตัวอย่างเช่น YouTube ไม่เพียงแต่ให้ผู้คนทั่วโลกได้ฟังเพลงผ่านวิดีโอเท่านั้น
แต่ยังสร้างรายได้จากโฆษณา และโดยการเผยแพร่ชื่อไปทั่วโลก ทำให้ศิลปินสามารถออกทัวร์ในต่างประเทศได้ สิ่งนี้ทำให้เกิดแวดวงที่ดีงามและทำให้ผู้บริหารด้านความบันเทิงอย่าง Lee ได้รับการสนับสนุนจากองค์กรและโอกาสในการส่งเสริมการขายอื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น
ในอดีต ผู้ผลิต นักการตลาด ตัวแทน A&R และผู้จัดการมักจะทำงานแยกกัน แต่ปัจจุบันมีการประสานงานกันมากขึ้นระหว่างบทบาทและหน้าที่ ดังนั้นทุกทีมจึงทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบมากขึ้น “เนื่องจากผู้คนเริ่มฟังเพลงบนโทรศัพท์ของพวกเขา” Lee กล่าว “วิธีการทำการตลาดของอัลบั้มได้เปลี่ยนไปเป็นการเชื่อมต่อกับแฟนๆ
และสร้างผู้ติดตาม” นอกเหนือจากความเร็วของเทคโนโลยีใหม่และเครือข่ายการจัดจำหน่ายแล้ว Lee ยังคิดว่า “ตามวัฒนธรรมแล้ว เราเร็วมากจริงๆ เราปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อมได้อย่างรวดเร็ว แม้แต่ในการค้าร้านอาหาร คุณมักจะต้องเปลี่ยนธุรกิจทุกๆ สองปี เนื่องจากรสนิยมของชาวเกาหลีเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเรามีความคิดที่เป็นผู้บุกเบิก – เราจึงต้องพยายามทำสิ่งใหม่ ๆ ต่อไป – นี่อาจอธิบายได้ว่าทำไมเกาหลีจึงพยายามที่จะขยายออกไปสู่โลกมากกว่าเพียงแค่มุ่งเน้นไปที่ตลาดท้องถิ่น”
คิดว่าเกาหลีสร้างเนื้อหาที่ผู้คนทั่วโลกสามารถเชื่อมต่อได้ ด้วยธีมอารมณ์ที่เป็นสากล ดังนั้น เคป๊อปจึงผสมผสานแนวดนตรีที่คุ้นเคย เช่น ฮิปฮอป ร็อค อาร์แอนด์บี แจ๊ส และดิสโก้ โดยมีเนื้อเพลงเกี่ยวกับความรักและการยอมรับ แม้จะมีเนื้อหา K ที่เข้มกว่า เช่น Parasite ที่ได้รับรางวัลออสการ์ปี 2020
หรือ Squid Game ซีรีส์ Netflix ปี 2021 ธีมของความไม่เท่าเทียมกันของความมั่งคั่งหรือความขัดแย้งระหว่างตัวเลือกส่วนบุคคลและชุมชน ผู้ชมทั่วโลกกำลังดิ้นรนกับปัญหาเดียวกัน
พลังแห่งความดี คำนำหน้า K ถูกนำไปใช้กับทุกสิ่งมากขึ้น ไม่ใช่แค่เพลงป๊อปและละคร แต่รวมถึงผลิตภัณฑ์ความงามและอาหารด้วย
(ตั้งแต่กิมจิดองไปจนถึงชามข้าวบิบิมบับ ปี 2021 ถือเป็นปีที่อาหารเกาหลีกลายเป็นกระแสหลัก โดยเกือบ 1 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกพูดภาษาเกาหลี อาหารเป็นที่นิยมมากในประเทศของพวกเขา)
“นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่าการแพร่กระจายของฮันรยูสามารถเป็นแรงผลักดันในการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดส่งออกของเรา เนื่องจากผลการโฆษณาทางอ้อม” ลีกล่าว จากข้อมูลของกระทรวงต่างประเทศ การส่งออกทางวัฒนธรรมของเกาหลี (รวมถึงเกมคอมพิวเตอร์ คอนเสิร์ต และเครื่องสำอาง) มีมูลค่า 12.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562
(เพิ่มขึ้นจาก 189 ล้านดอลลาร์ในปี 2541) มีการกล่าวว่า BTS เพียงอย่างเดียวสร้างรายได้ 3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีในกิจกรรมทางเศรษฐกิจ โดยประมาณ 7% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมดบอกว่าพวกเขาไปเกาหลีใต้เพียงเพราะคนกลุ่มนั้น
นอกเหนือจากผลกระทบในเชิงบวกที่พลังอ่อนสามารถนำไปสู่ผลกำไรแล้ว วัฒนธรรม K ยังสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น BTS ได้ระดมฐานแฟนคลับที่ภักดีอย่างดุเดือดหรือที่เรียกว่า ARMY เพื่อสนับสนุนทุกอย่างตั้งแต่การฉีดวัคซีนไปจนถึงการลงคะแนนเสียง แฟน ๆ ของ BTS ในฟิลิปปินส์ได้ระดมทุนเพื่อช่วยเหลือเด็กชาวปาเลสไตน์ ในขณะที่คนอื่น ๆ สนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ในสหรัฐอเมริกา ARMY ได้กลายเป็นองค์กรการกุศลที่จดทะเบียนแล้ว
โดยใช้ประโยชน์จากเครือข่ายทั่วโลกที่แข็งแกร่งเพื่อจุดประสงค์ในการเป็นพลังที่ดีในโลก “แฟน ๆ เคป๊อปกำลังทำงานร่วมกันอย่างจริงจังเพื่อสังคม การเมือง และสิ่งแวดล้อม ในบางกรณี พลังของแฟนๆ เหล่านี้ยิ่งใหญ่กว่าพลังทางการเมืองหรือสังคมที่เป็นทางการ” Lee กล่าว
แม้ว่าสิ่งนี้อาจแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีจากดาราที่เย็นชาและห่างไกลที่พยายามรักษาระยะห่างจากแฟน ๆ ที่สะกดรอยตาม Lee กล่าวว่าจำเป็นต้องมีการจัดการอย่างระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มแฟนคลับดังกล่าวอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง มิฉะนั้นพลังดังกล่าวอาจถูกนำไปใช้เพื่อการกุศลน้อยลง
สนับสนุนโดย ufabet สมัครสมาชิก
